盛夏的上海，热浪与创意一同奔涌，第四届“文创上海”创新创业大赛复赛已基本结束，“音乐创新+”“互联网优质内容创作+”“影视创制+”……十大赛道450多个复赛项目在舞台上“踏浪生花”、逐梦未来。
今年“文创上海”大赛最大的变化，是从往届的“3+1”四大赛道升级到如今的十大垂直赛道。从四到十，文创大赛在模式创新、服务理念上实现大胆突破，“一区一分赛，一区一特色”的模式，让赛道定位可深度耦合区域产业优势，也是一座城市在文化软实力赛道上与时代同频的生动注脚。
从“四”到“十”：细分赛道精准赋能
“我最大的感受，是赛道越来越细分，也变得越来越公平。”大赛评委、上影新视野基金总经理顾宇灏这样评价今年的变化。
顾宇灏见证了“文创上海”大赛一年年的成长。他所关注的“影视创制+”细分赛道，去年被归集在“原创内容+”赛道。“去年做评委时，我时常觉得‘难以比较’，一些纯做电影、电视剧的内容团队要与体量更大、技术更强的企业同台竞争，打分对初创企业并不友好。”他说，如今赛道细化后，“各个赛道的新人都有机会脱颖而出”。
“随着大赛影响力的提升，今年的参赛队伍再创新高，也为赛道走向细分化设置、精细化运营提供了可能。”大赛组委会相关负责人介绍，今年大赛首次采用“一区一分赛，一区一特色”的模式，十大垂直赛道各有所属，比如，“互联网优质内容创作+”依托杨浦、“原创IP运营+”落户长宁，“游戏开发+”扎根徐汇，“音乐创新+”落子虹口，“影视创制+”落地松江，“数字文化出海+”在临港启航，“数字广告+”根植普陀，“文化演艺+”由黄浦领衔。从“四”到“十”，每一条赛道都变得更加聚焦，就像一根根精准的针，直穿产业痛点。
这样的赛道设置，也紧贴区域产业发展的脉搏，让资源配置更加有的放矢。今年，徐汇区主攻“游戏开发+”，这本就是徐汇区的强项——这里已形成以腾讯、米哈游、莉莉丝、鹰角为代表的游戏龙头企业集群，全区规上游戏企业数量为77家，近两年新增储备超100家创新孵化类游戏企业。
徐汇区主攻“游戏开发+”。
“‘游戏开发+’是文创大赛的新赛道，今年初赛报名就有100多家，42支队伍进入复赛，参赛热情高涨。”在徐汇区游戏产业服务中心运营负责人盛冲看来，赛道细分之后，游戏赛道有了专属的产业资源支撑和政策配套保障，从孵化器场地到AI加速器，从本地带宽升级到VPN专线，形成了完整的赋能链条。
“互联网优质内容创作+”赛道落地杨浦，60个优秀项目从海内外200余个参赛项目中晋级复赛，在“V聚场”一较高下，从《万物生：盘古》XR全感沉浸式体验等前沿科技项目，到非遗虎头鞋数字国潮内容生态创新项目，个人创作者、MCN机构、短视频制作团队用自己独特的视角进行内容创作，彰显创作领域蓬勃活力。
“互联网优质内容创作+”赛道落地杨浦。
项目负责人介绍，立足“沪九条”政策，杨浦在鼓励内容创造方面已形成自己的方法论，目前已出台“YOUNG立方”政策，从“免、奖、服、投、补、管”六个维度提供支撑，着力挖掘具有创新潜力、内容价值与市场前景的优质项目，让好内容“被看见”。
AI涌现：年轻人创业迎来最好时代
“文创上海”大赛复赛已结束，在众多评委看来，AI与年轻人的“双涌现”是最大的特色，前者指向前沿技术的革新，后者指向更朝气蓬勃的创新氛围。
在徐汇“游戏开发+”赛道复赛现场，一张张年轻的面孔令人印象深刻。盛冲扫描了一下参赛者简历，发现参赛团队“非常年轻和专业”，95后、00后比比皆是，且不乏哥伦比亚大学、伦敦大学、上海交大等名校毕业：“三个人的小团队，加上AI工具和无限创意，就可以做出一个品质极高的游戏。”
喵吉托游戏创始人李驰就是这样的“后浪”。95后的他曾在字节跳动AI Lab的游戏部门工作过，2023年创业，如今10人团队通过AI的帮助，能媲美过去50个人的效率。这一届的年轻人，更像是AI的原住民，李驰说他一个人控制着由8个AI Agent组成的团队，在开发这件事上效率可至少提升10倍。
喵吉托游戏创始人李驰正在介绍项目。
李驰参赛的项目叫“喵呜岛”，有点类似于2023年一度爆火的斯坦福“AI小镇”。在他的描述里，新一代的游戏不存在被事先预设过的剧本，游戏里所有NPC（非角色玩家）都由大语言模型控制，而玩家的每个行为都会影响小岛的发展，带来连锁反应。在他看来，AI带来的不是“漫无目的的AIGC涌现”，每个玩家的体验都“与我有关”。
“很多年轻人不甘于在互联网大厂里工作。”漕河泾开发区徐汇事业部副总经理朱艳雪三年前就观察发现，AI的来临改变了很多年轻人的想法，他们开始关注中小企业市场，“我们开发区将为这些有想法、有技术的年轻人提供从公司注册到知识产权布局的全流程赋能。”
在“文创赋能时尚消费品+”赛道，50多个项目从近300个创业团队中脱颖而出，年轻面孔成为“最强创意大脑”。低空经济主题桌游、银发AI陪伴、非遗AI设计平台……多个方向的优质项目集中亮相。“未来的文化是多元的、差异化的。”顾宇灏特别看好非遗文化大众化的出口机会，“这样的企业更符合中国未来国潮出海、文创出海的趋势。”
现场，不少参赛的年轻人都说，现在是创业最好的时候。在顾宇灏看来，因为AI技术的涌现，给年轻人带来了更多机会，这个现象很好，“可以让更多有想法的人用更低的成本创业。”
文创“新物种”：以赛事催化城市竞争力
“老的文旅人还没看到哪个文旅公司在科技端的突破，我们想做‘新物种’。”上海赛因斯文化科技集团有限公司联合创始人张良自信满满。在“智能未来+”细分赛道，他的团队带来了一套“数字山海AI数字底座”，叠加沉浸式场景的硬件技术，成为“科技赋能文化的文创公司”。
“智能未来+”细分赛道复赛现场。
这种“科技+文化”的融合，正在上海催生一批文创“新物种”，形成人才聚集效应。在杨浦的“互联网优质内容创作+”赛道复赛现场，韩国成均馆大学上海校友会会长王岐透露，得益于杨浦在数字文创的扶持政策，一批韩国校友已将文创项目落户杨浦。上海同画屋文化有限公司用AI技术完成《复兴岛·侠客行》的人物小传、剧本和分镜头脚本，将百年工业遗存转化为武侠悬疑场景，让历史街区在数字时代重新“开口说话”。
数据显示，自2023年首届赛事举办以来，“文创上海”已累计吸引5500余个项目报名，挖掘出互影科技、有源文化、喜悟文化等一批行业优质企业，以赛事催化城市竞争力，形成了越来越大的生态圈。
“上海持续投资文创产业，比赛正变得越来越落地，这是一个能获得资源、资本机会的平台。”顾宇灏提到，他们投资了第一届获奖的互影科技，并帮助其落地位于松江的上海影视基地；他们还投资了第三届获奖企业有源文化的项目，“以前一些大赛，主办方只在当场找你，没有后续过程；现在我们和文促会有常态沟通，能明显感受到，第四届的优秀项目越来越多地聚集到了上海。”
而在更广阔的产业版图上，这种集聚效应正在放大。2025年，上海网络游戏海外营收达303亿元，同比增长13.7%；上海数字交付服务贸易规模突破1100亿美元，文化“新三样”出口增速高达28%。数字背后，是上海文创产业从创意力到影响力的跃迁。
从四条赛道到十条赛道，从“大而全”到“专而精”，“文创上海”大赛的进阶折射出整座城市文创产业的进化逻辑，用AI赋能年轻创业者以几何级数放大创意效能，让每一条垂直赛道与区域产业底色深度咬合，上海文创正在积蓄的能量，是面向全球竞争的持久底气。
这或许，就是“创新奔涌，踏浪生花”的真正含义。
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